PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK KERAJINAN ROTAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA PT. SARIKAYA SEGA UTAMA CABANG BANJARMASIN

Ariyati, Ariyati (2020) PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK KERAJINAN ROTAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA PT. SARIKAYA SEGA UTAMA CABANG BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

Text PCX_-_Report_Ariyanti-1[1].pdf Download (215kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. Sarikaya Sega Utama Cabang Banjarmasin. Penelitian ini termasuk deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian asosiatif.Study atau penelitiannya disebut study sensus dalam hal ini subjek penelitiannya adalah karyawan PT. Sarikaya Sega Utama Cabang Banjarmasin yang berjumlah 50 orang dengan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 50 karyawan dengan teknik pengambilan sampel total sempling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner.Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan uji t dan uji F.Hasil penelitian ada pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran pada PT. Sarikaya Sega Utama Cabang Banjarmasin dengan hasil t hitung -2.696 < t tabel 1.67. Ada pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada PT. Sarikaya Sega Utama Cabang Banjarmasin dengan hasil t hitung 4.432 < t tabel 1.67. Ada pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. Sarikaya Sega Utama Cabang Banjarmasin dengan Hasil f hitung 10.282 < f tabel 3.20.

Actions (login required)

View Item