PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA SCOOPY (Studi Kasus Pada Masyarakat Daha Selatan Hulu Sungai Selatan)

Rizal, ahmad (2021) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA SCOOPY (Studi Kasus Pada Masyarakat Daha Selatan Hulu Sungai Selatan). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel Rizal.pdf

Download (289kB)

Abstract

Ahmad Rizal, 2021, Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Honda Scoopy “Studi Kasus Pada Masyarakat Daha Selatan Hulu Sungai Selatan”, Pembimbing I: Dr. Dwi Wahyu Artiningsih, SE, MM, Pembimbing II: Muthia Harnida, SE, M.Si Perilaku pembelian seseorang terhadap suatu produk dipengaruhi banyak faktor. Tiap individu mempunyai keinginan dan selera yang berbeda-beda. Kualitas produk merupakan faktor yang sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian, selain itu masih banyak lagi faktor lain yang mempengaruhi perilaku pembelian tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi dan desain terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda Scoopy serta menganalisis variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produksepeda motor Honda Scoopy pada masyarakat di wilayah Hulu Sungai Selatan Daha Selatan. Rancangan penelitian ini adalah seluruh konsumen sepeda motor Honda Scoopy di wilayah Hulu Sungai Selatan Daha Selatan. Sampel yang digunakan sebanyak 50 responden dengan teknik Accidental Quota Sampling. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas), uji statistik (uji t, uji F dan koefisien determinasi). Dari hasil analisis asumsi klasik, uji normalitas dengan kolmogorovsmirnov diperoleh signifikan lebih besar dari 0,05 yang artinya data distribusinya normal. Uji multikolinieritas diperoleh nilai VIF dan Tolerance yang mendekati satu sehingga dapat disimpulkan model regresi tidak ada masalah multikolinieritas, sedangkan uji heteroskedastisitas menyatakan tidak ada masalah. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda dari uji t diperoleh temuan bahwa secara parsial kualitas produk tidak ada berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda Scoopy, sedangkan promosi dan desain berpengaruh signifikan pada tarap 5%. Dari hasil uji F bahwa secara simultan kualitas produk, promosi dan desain berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda Scoopy dimana nilai F hitung > F tabel. Kualitas produk mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda Scoopy Diperoleh nilai R square sebesar 0,255, yang artinya variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen sebesar 25,5% sedangkan sisanya sebesar 74,5% dijelaskan oleh variabel lain diluar model. Ahmad Rizal, 2021, The Influence Of Product Quality, Promotion, and Design on Purchasing Decision of Honda Scoopy Matic Motorbikes “A Case Study of the Daha Selatan Hulu Sungai Selatan Community”, Advisor I: Dr. Dwi Wahyu Artiningsih, SE, MM , Supervisor II: Muthia Harnida, SE, M.Si A person's buying behavior for a product is influenced by many factors. Each individual has different desires and tastes. Product quality is a factor that greatly influences purchasing decisions, in addition there are many other factors that influence the buying behavior. This study aims to analyze the effect of product quality, promotion and design on purchasing decisions for Honda Scoopy motorcycles and to analyze the variables that have the most dominant influence on purchasing decisions for Honda Scoopy motorbikes in communities in the Hulu Sungai Selatan Daha Selatan area. The population in this study were all consumers of Honda Scoopy motorbikes in the Hulu Sungai Selatan area of Daha Selatan. The sample used was 50 respondents with the Accidental Quota Sampling technique. The data collection technique used a questionnaire, while the data analysis technique used multiple linear regression analysis, classical assumptions (normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test), statistical tests (T test, F test and coefficient of determination). From the results of the classical assumption analysis, the normality test with Kolmogorovsmirnov was obtained significantly greater than 0.05, which means that the data distribution is normal. The multicollinearity test shows that the VIF and Tolerance values are close to one, so it can be concluded that the regression model has no multicollinearity problem, while the heteroscedasticity test states there is no problem. Based on the results of multiple linear regression analysis from the t test, it is found that partially product nothing quality has a significant effect on purchasing decisions for Honda Scoopy motorcycle products, while promotion and design have a significant effect on tarap 5%. From the results of the F test that simultaneously product quality, promotion and design have a significant effect on purchasing decisions for Honda Scoopy motorcycle products where the value of F count> F table. Product quality has the most dominant influence on purchasing decisions for Honda Scoopy motorcycle products. The R square value is 0.255, which means that the dependent variable can be explained by the independent variable at 25.5% while the remaining 74.5% is explained by other variables outside the model.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: purchasing decisions, product quality, promotion and design.
Subjects: L Education > L Education (General)
Depositing User: Ahmad Rizal Siti Aisyah
Date Deposited: 16 Nov 2021 03:27
Last Modified: 16 Nov 2021 03:27
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/8741

Actions (login required)

View Item View Item