PENGARUH E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MAKANAN BEKU BERBASIS ONLINE DIBANJARMASIN (Studi Pada Konsumen UMKM Makanan Beku “Beku Food” di Banjarmasin)

Amin, M. Abdillah (2022) PENGARUH E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MAKANAN BEKU BERBASIS ONLINE DIBANJARMASIN (Studi Pada Konsumen UMKM Makanan Beku “Beku Food” di Banjarmasin). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Lembar Pengesahan Skripsi.pdf

Download (76kB)
[img] Text
Pernyataan Keaslian Skripsi.pdf

Download (91kB)
[img] Text
ARTIKEL M. Abdillah Amin_removed.pdf

Download (118kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk Untuk menganalisis hubungan kausalitas yang terjadi antara variabel e-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha Makanan beku berbasis online dibanjarmasin pada media sosial Instagram. Rancangan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian adalah penelitian survey. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria pernah membeli produk makanan beku Food secara online dan pernah updatie atau mencari informasi atau memberikan ulasan produk makanan beku Food secara online di Instragram. Pada penelitian ini didapatkan sampel penelitian sebanyak 68 responden. Teknik pengujian instrumen dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier, dan Uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan e- WOM pada media sosial instagram terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM makanan beku “ Beku Food” secara online. Pada penelitian ini Semakin tinggi tingkat Ewom pada Instagram, semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian konsumen makanan Beku Food di Banjarmasin. The Aim of this study is to analyze the causal relationship that occurs between e-WOM variables on decisions consumer purchases in the online-based frozen Food enterprise in Banjarmasin on social media Instagram . The design of this research is quantitative research with the type of research is survey research, the sampling technique used was purposive sampling with the criteria of having purchased frozen Food products online and had updated or searched for information or provide reviews of frozen Food products online on Instragram. In this study, the research sample obtained was 68 respondents. The instrument testing technique in this study used linear regression analysis, and t test. The results of this study indicate that there is a significant influence of e- WOM on social media Instagram on online purchasing decisions of frozen Food consumers "Beku Food. In This Research the more level of E WOM, purchasing decisions will increase also.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Electronic Word Of Mouth, Media Sosial Instagram, Keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User: M. Abdillah Amin
Date Deposited: 14 Dec 2022 05:20
Last Modified: 14 Dec 2022 05:20
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/13637

Actions (login required)

View Item View Item