PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK NACIFIC

Anisya Fitri, Delia (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK NACIFIC. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf

Download (252kB)
[img] Text
PERNYATAAN ASLI SKRIPSI.pdf

Download (59kB)
[img] Text
ARTIKEL DELIA ANISYA FITRI_removed.pdf

Download (298kB)

Abstract

Perkembangan industri skincare dan kosmetik di Indonesia sedang berkembang sangat pesat. Hal itu terbukti dari banyak brand-brand kecantikan dan skincare yang hadir. Banyaknya brand skincare dan kosmetik yang bersaing pada pasar Indonesia, menjadi persaingan yang ketat bagi brand-brand kosmetik dan skincare. Karena persaingan yang semakin ketat ini pun membuat beberapa brand atau perusahaan mulai merancang strategi pemasaran yang baik untuk bersaing dengan brand-brand ternama lainnya. Setiap perusahaan pasti punya teknik pemasaran tersendiri, salah satunnya Nacific. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Bagaimana pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian pada produk Nacific. Bentuk penelitian yang digunakan kuantitatif. Menggunakan 50 responden sebagai sampel. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan jika brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Nacific. Pernyataan tersebut dibuktikan dengan hasil uji thitung lebih kecil dibandingkan dengan ttabel yaitu 1,927 < 2,011, nilai sign juga lebih besar yaitu 0,06 > 0,05. The development of the skincare and cosmetic industry in Indonesia is growing very rapidly. This is evident from the many beauty and skincare brands that are present. The number of skincare and cosmetic brands that compete in the Indonesian market has become fierce competition for cosmetic and skincare brands. Due to this increasingly fierce competition, several brands or companies have begun to design good marketing strategies to compete with other well-known brands. Every company must have its marketing technique, one of which is Nacific. This study was conducted to determine how the influence of Brand Ambassador on purchasing decisions on Nacific products? The form of research used is a quantitative approach. Used 50 respondents as samples. The data in this study were obtained through the distribution of questionnaires. The data analysis method used is the validity test, reliability test, classical assumption test, normality test, simple linear regression analysis, and hypothesis testing. The results of this study indicate that brand ambassadors do not affect purchasing decisions on Nacific products. This statement is evidenced by the results of the t-test which is smaller than the t-table, namely 1.927 < 2.011, and the sign value is also greater, namely 0.06 > 0.05.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Keputusan Pembelian, Brand Ambassador, Skincare
Subjects: H Social Sciences > HX Socialism. Communism. Anarchism
Depositing User: Anisya Delia deliaanisyaa
Date Deposited: 05 May 2023 01:48
Last Modified: 05 May 2023 01:48
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/16246

Actions (login required)

View Item View Item