PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ( Studi Pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari)

Asiyah, Siti (2023) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ( Studi Pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari). Masters thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
surat pernyataan20230913_12332185.pdf

Download (316kB)
[img] Text
pengesahan tesis.pdf

Download (597kB)
[img] Text
ARTICLE SITI ASIYAH_removed.pdf

Download (67kB)

Abstract

Tujuan diadakannya penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari. 2) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari. 3) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari. 4) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari. 5) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh pruduk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Instrumen penelitian dalam penelitian ini adalah kuisioner/angket. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan tetap atau pelanggan yang melakukan pembelian pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari dalam periode Bulan Juli-September 2022 sebanyak 423 orang pelanggan, 423 orang pelanggan didapatkan dari transaksi pertama tanggal 1 Juli sampai dengan transaksi penjualan ke konsumen bulan September sebanyak 423 konsumen yang datang melakukan transaksi pembelian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 81 orang pelanggan. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.. Berdasarkan pada hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1) Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari. 2) Promosi secara parsial berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari. 3) Lokasi secara parsial berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari. 4) Harga, promosi dan lokasi secara simultan berpengaruh sigifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sembako H. Iberamsyah Pelaihari.

Item Type: Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords: Marketing Mix; Keputusan Pembelian; Konsumen
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User: Siti Asiyah
Date Deposited: 16 Nov 2023 02:59
Last Modified: 16 Nov 2023 02:59
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/17717

Actions (login required)

View Item View Item