ANALISIS STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MOTIVASI BELANJA HEDONIS PADA TOKO BAJU BHINNIANSTORE BANJARMASIN

Rosalia, Rika (2023) ANALISIS STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MOTIVASI BELANJA HEDONIS PADA TOKO BAJU BHINNIANSTORE BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Abstrak.pdf

Download (79kB)
[img] Text
Lembar Pengesahan Skripsi Rika Rosalia.pdf

Download (221kB)
[img] Text
Pernyataan Keaslian Skripsi Rika Rosalia.pdf

Download (265kB)

Abstract

Penelitian ini untuk menguji : (1) Untuk mengetahui strategi promosi digital marketing yang efektif dalam memotivasi pelanggan untuk belanja hedonis pada Toko Bhinnianstore Banjarmasin, (2) Untuk mengetahui bagaimana impact harga bawahan dalam meningkatkan motivasi belanja hedonis pada Toko Bhinnianstore Banjarmasin. Jenis penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Variabel bebas (independent) dalam penelitian ini adalah Strategi Promosi, sedangkan variable terikat (dependent) dalam penelitian ini adalah Motivasi Belanja Hedonis. Teknik analisis data menggunakan model analisis Miles & Huberman yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara, observasi dan juga dokumentasi langsung dilapangan dan juga di kediaman pemilik usaha toko Bhinnianstore Banjarmasin. Informan pada penelitian ini adalah Direktur Toko Bhinnianstore Banjarmasin dan juga konsumen pada Toko Bhinnianstore Banjarmasin. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa (1) strategi promosi melalui digital marketing dan harga bawahan mampu memberikan motivasi belanja hedonis pada konsumen, (2) terdapat bebepara kendala dalam menerapkan strategi promosi melalui digital marketing dan harga bawahan, (3) Menargetkan konsumen dengan motivasi escape shopping dan value shopping, (4) Melakukan seleksi terhadap pemilihan kandidat influencer dalam melakukan promosi, tidak menurunkan harga terlalu jauh dan memperluas akses digital marketing.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi Promosi, Motivasi Belanja Hedonis
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Rika Rosalia
Date Deposited: 16 Dec 2023 03:10
Last Modified: 16 Dec 2023 03:10
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/18640

Actions (login required)

View Item View Item