PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SOMETHINC DI BANJARBARU

Sulistiana, Mira (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SOMETHINC DI BANJARBARU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (211kB)
[img] Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf

Download (689kB)
[img] Text
LEMBAR PERNYATAAN.pdf

Download (490kB)

Abstract

Pesatnya pertumbuhan industri kecantikan di Indonesia membuat persaingan di dunia bisnis kecantikan atau perawatan kulit semakin meningkat ketat. Penilitan ini ditujukan untuk mengetahui sejauh mana brand ambassador idola K-Pop dapat mendominasi pengaruh minat konsumen dalam pembelian suatu produk. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kauntitatif yang melibatkan 100 orang sebagai responden. Proses pengujian yang digunakan meliputi uji validitas, uji reabilitas, uji nornalitas, uji linieritas, analisis regresi sederhana, uji t dan analisis koefisiensi determinasi (R2). Dibuktikan dengan nilai t hitung yang melampaui nilai t tabel (0,260 lebih besar dari 1,984), maka hasil tersebut menunjukan bahwa brand ambassador atau duta merek (X) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y). Selain itu, berdasarkan R Square sebesar 0,467 atau 46,7%, terdapat pengaruh secara simultan antara variabel brand ambassador (X) dan minat beli (Y).

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: brand ambassador, minat beli
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Mira Sulistiana
Date Deposited: 12 Feb 2024 05:30
Last Modified: 12 Feb 2024 05:30
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/19970

Actions (login required)

View Item View Item