ANALISIS STRATEGI PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA THE TASTY PASTRY BANJARMASIN

Istiqomah, Nor (2024) ANALISIS STRATEGI PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA THE TASTY PASTRY BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ABSTRAK NOR ISTIQOMAH.pdf

Download (30kB)
[img] Text
PENGESAHAN.pdf

Download (619kB)
[img] Text
PERNYATAAN.pdf

Download (172kB)

Abstract

Pentingnya menerapkan strategi promosi yang tepat melalui media sosial sebagai bentuk moderenisasi media promosi. Penggunaan media sosial ini memberikan dampak yang signifikan terutama saat pandemi Covid-19, dimana saat itu pemerintah menerapkan sistem sosial distancing. Media sosial berdampak positif terutama dalam bidang ekonomi karena hal ini mampu membuat bisnis tetap bertahan meskipun dalam keterbatasan karena pandemi, hanya dengan mengandalkan sosial media sebagai media untuk mempromosikan dan menjual produknya. Penelitian ini bertujuan mengkaji strategi promosi melalui media sosial yang digunakan oleh pelaku bisnis cake and pastry dalam bertahan dan terus tumbuh dimasa pandemi covid-19. Objek penelitian ini merupakan salah satu bisnis cake and pastry bernama The Tasty Pastry. Metode penelitian yang digunakan yaitu kualitatif dan dengan menggunakan jenis penelitian lapangan. Observasi, wawancara dan dokumentasi digunakan untuk mengumpulkan data yang diperlukan dalam penelitian ini. Dari Hasil dari penelitian dapat diketahui strategi promosi yang dilakukan The Tasty Pastry hanya berfokus pada postingan feed instagram dan meningkatkan jumlah followers, promosi yang dilakukan hanya memposting gambar pada instagram, tidak ada promosi lain yang lebih menarik, seperti diskon yang dibagikan pemberitahuannya melalui instagram, ataupun promo seperti hadiah voucher bagi pengikut instagram The Tasty Pastry. Hal ini menyebabkan kendala dalam proses promosi karena jumlah followers yang banyak tidak menjadi indikator meningkatnya engagement dan brand awareness yang berdampak pada peningkatan penjualan sebagai bentuk keberhasilan strategi promosi yang dilakukan dan alasan The Tasty Pastry Banjarmasin memakai instagram sebagai media promosi yaitu karena instagram merupakan aplikasi yang mudah digunakan untuk membagikan foto atau video serta aplikasi ini sanggat populer digunakan dikalangan generasi millenial yang menjadi target pasar The Tasty Pastry Banjarmasin.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi promosi, Media sosial instagram, Penjualan
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: UPT PPJ
Date Deposited: 23 Apr 2024 01:11
Last Modified: 23 Apr 2024 01:11
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/22599

Actions (login required)

View Item View Item