ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN PRODUK PADA PT. INDOMARCO PRISMATAMA DI BANJARMASIN

WULANDARI, RIA AYU (2020) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN PRODUK PADA PT. INDOMARCO PRISMATAMA DI BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL RIA AYU.pdf

Download (145kB)

Abstract

Berdasarkan analisis hasil penelitian dan pembahasan, disimpulkan bahwa Pertama, variabel budaya tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumen untuk belanja pada Indomaret. Faktor budaya dalam masyarakat tidak memberikan kontribusi bagi konsumen untuk menimbulkan minat belanja di Indomaret, sebaliknya minat belanja konsumen dapat dipengaruhi melalui adanya varian barang yang dijual lengkap, lebih menghemat waktu dalam proses pembelian, mudah memilih jenis produk sesuai kebutuhan. Untuk indikator, belanja di Indomaret karena sesuai dengan gaya hidup (lifestyle) saat ini, hal ini konsumen memberikan nilai kurang baik. Artinya konsumen melakukan pembelian di Indomaret bukan sebagai bentuk gaya hidup, melainkan karena manfaat yang telah dirasakannya; Kedua, variabel sosial tidak dapat dijadikan sebagai variabel penentu yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen untuk belanja pada Indomaret; Ketiga, variabel pribadi memberikan pengaruh terhadap minat konsumen untuk melakukan belanja di Indomaret. Artinya semakin baik variabel pribadi mempengaruhi keputusan konsumen belanja di Indomaret menunjukkan bahwa belanja di Indomaret sesuai gaya hidup yang lebih praktis, terdorong oleh gaya hidup keluarga dan mencerminkan status sosial; Keempat, faktor psikologis memberikan pengaruh terhadap minat konsumen untuk melakukan belanja di Indomaret. Artinya semakin baik variabel psikologis mempengaruhi keputusan konsumen belanja di Indomaret menunjukkan bahwa belanja di Indomaret, sesuai membuktikan produk yang dijual aman untuk dikonsumsi, kenyamanan saat berbelanja dan sebagai pilihan yang tepat untuk belanja. Kecuali, indikator tentang : belanja di Indomaret karena ingin membuktikan rasa penasaran saya dengan jargonnya (slogan). Hal ini, konsumen memberikan nilai kurang baik. Artinya konsumen melakukan pembelian di Indomaret bukan penasaran terhadap jargon (slogan) yang disampaikan, melainkan karena manfaat yang telah dirasakannya. Based on the analysis of the results of research and discussion, it is concluded that First, cultural variables have no influence on consumer behavior for shopping at Indomaret. Cultural factors in society do not contribute to consumers to generate interest in shopping at Indomaret, on the contrary consumer shopping interest can be influenced through the presence of variants of goods that are sold in full, saves more time in the purchasing process, is easy to choose the type of product according to needs. As for indicators, shopping at Indomaret because it is in accordance with current lifestyle (lifestyle), this gives consumers less good value. This means that consumers make purchases at Indomaret not as a form of lifestyle, but because of the benefits they have felt; Second, social variables cannot be used as determinants that can influence consumer behavior for shopping at Indomaret; Third, personal variables influence consumer interest in shopping at Indomaret. This means that the better the personal variables influence the decisions of consumers shopping at Indomaret shows that shopping at Indomaret fits a more practical lifestyle, driven by family lifestyles and reflects social status; Fourth, psychological factors influence consumers' interest in shopping at Indomaret. This means that the better psychological variables influence consumer shopping decisions at Indomaret shows that shopping at Indomaret, according to prove the products sold are safe for consumption, comfort when shopping and as the right choice for shopping. Except, indicators about: shopping at Indomaret because I want to prove my curiosity with its jargon (slogan). This, consumers give less good value. This means that consumers make purchases at Indomaret not curious about the jargon (slogan) delivered, but because of the benefits they have felt.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Perilaku Konsumen,Pembelian Produk, Pt.Indomaret Prismatama Consumer Behavior, Product Purchases, Pt.Indomaret Prismatama
Subjects: H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Depositing User: Ria Ayu Wulandari
Date Deposited: 01 Sep 2020 03:43
Last Modified: 01 Sep 2020 03:43
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1348

Actions (login required)

View Item View Item