STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUN FM DALAM PENYEBARAN INFORMASI KEPADA GENERASI Z

Zainuddin, Zainuddin (2024) STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUN FM DALAM PENYEBARAN INFORMASI KEPADA GENERASI Z. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB Banjarmasin.

	Text SURAT PERNYATAAN KEASLIAN zainuddin.pdf Download (2MB)
	Text abstrak zainuddin.pdf Download (19kB)
	Text pengesahan Zainuddin.pdf Download (219kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi Radio Sun FM dalam menyebarkan informasi kepada generasi Z (Studi Kasus Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fisip Uniska Maab Banjarmasin). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus pada Radio Sun FM di Banjarmasin untuk memahami strategi komunikasi dalam menyebarkan informasi kepada Generasi Z, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan penyiar dan mahasiswa FISIP Uniska, dengan data dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Radio Sun FM di Banjarmasin menggunakan strategi komunikasi yang efektif untuk menjangkau Generasi Z, yang lahir antara 1995 hingga 2010, dengan menyajikan informasi yang objektif dan tidak memihak, melibatkan partisipasi aktif pendengar melalui program interaktif, dan mengintegrasikan media sosial serta platform digital untuk berinteraksi dan membangun komunitas, memastikan konten yang relevan, informatif, edukatif, dan menarik, sesuai dengan teori strategi komunikasi yang menekankan pentingnya mengenal audiens dan menyusun pesan yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka. Efektivitas strategi komunikasi Radio Sun FM dalam menjangkau generasi Z sangat dipengaruhi oleh relevansi konten, interaktivitas program, adaptabilitas terhadap tren terbaru, dan responsivitas terhadap feedback pendengar, yang secara keseluruhan memastikan keterlibatan dan kepuasan audiens muda. Radio merupakan media massa yang sudah ada sejak lama dan masih bertahan hingga saat ini. Namun, di era digital seperta sekarang, Radio menghadapi persaingan yang ketat dari berbagai media baru, seperti platform streaming musik online, podcast, dan media sosial. Oleh karena itu, radio harus mampu beradaptasi dan berinovasi untuk mempertahankan eksistensinya dan menarik perhatian audiens, khususnya generasi Z yang merupakan generasi muda yang lahir di era digital. Generasi ini memiliki karakteristik yang berbeda dengan generasi sebelumnya, seperti lebih terbiasa dengan teknologi, lebih kritis, lebih kreatif, lebih mandiri, dan lebih selektif dalam memilih informasi. Salah satu media yang berusaha untuk menjangkau generasi Z adalah radio Sun FM, sebuah radio swasta yang beroperasi di Banjarmasin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi Radio Sun FM dalam menyebarkan informasi kepada generasi Z dan juga untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas strategi komunikasi Radio Sun FM dalam menyebarkan informasi kepada Generasi Z. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif. Peneliti menggunakan desain penelitian studi kasus atau case study karena penelitian ini melakukan penyelidikan secara mendalam mengenai subjek tertentu untuk memberikan gambaran lengkap mengenai subjek tertentu. Kata kunci: Radio, strategi, komunikasi, generasi Z. ABSTRACT This research aims to understand the communication strategy of Sun FM Radio in disseminating information to Generation Z (Case Study of UNISKA MAAB Social Sciences Communication Students Banjarmasin). This study employs a qualitative approach with a case study design at Sun FM Radio in Banjarmasin to comprehend the communication strategies used to reach Generation Z. Data were collected through interviews, observations, and documentation involving broadcasters and FISIP Uniska students, and analyzed using the Miles and Huberman model. Sun FM Radio in Banjarmasin uses effective communication strategies to engage Generation Z, born between 1995 and 2010, by presenting objective and unbiased information, involving active listener participation through interactive programs, and integrating social media and digital platforms to interact and build a community. The content is ensured to be relevant, informative, educational, and engaging, aligning with communication strategy theories that emphasize the importance of understanding the audience and crafting messages that meet their needs and preferences. The effectiveness of Sun FM Radio's communication strategy in reaching Generation Z is greatly influenced by the relevance of the content, the interactivity of the programs, adaptability to the latest trends, and responsiveness to listener feedback, which collectively ensure the engagement and satisfaction of the young audience. Radio is a mass medium that has been around for a long time and still survives today. However, in the digital era like now, radio faces stiff competition from various new media, such as online music streaming platforms, podcasts and social media. Therefore, radio must be able to adapt and innovate to maintain its existence and attract the attention of audiences, especially generation Z, which is the young generation born in the digital era. This generation has different characteristics from previous generations, such as being more familiar with technology, more critical, more creative, more independent, and more selective in choosing information. One of the media that is trying to reach generation Z is Sun FM radio, a private radio operating in Banjarmasin. This research aims to determine Radio Sun FM's communication strategy in disseminating information to Generation Z and also to identify the factors that influence the effectiveness of Radio Sun FM's communication strategy in disseminating information to Generation Z. The research method uses a qualitative approach. Researchers use a case study research design because this research carries out an in-depth investigation of a particular subject to provide a complete picture of a particular subject. Keywords: Radio, strategy, communication, generation Z.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Radio, strategi, komunikasi, generasi Z
Subjects:	J Political Science > J General legislative and executive papers
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Zainuddin
Date Deposited:	17 Oct 2024 05:28
Last Modified:	17 Oct 2024 05:28
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/26186

Actions (login required)

View Item