ANALISIS KEBIJAKAN PROMOSI DAN KEBIJAKSANAAN HARGA DALAM RANGKA MENCIPTAKAN MINAT BELI KONSUMEN

Ismaya, Ismaya (2020) ANALISIS KEBIJAKAN PROMOSI DAN KEBIJAKSANAAN HARGA DALAM RANGKA MENCIPTAKAN MINAT BELI KONSUMEN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ANALISIS KEBIJAKAN PROMOSI DAN KEBIJAKSANAAN HARGA DALAM RANGKA.pdf

Download (335kB)

Abstract

Tujuan penelitian yang dilakukan pada perusahaan Untuk mengkaji dan mengetahui (1) bagaimana strategi promosi yang dilakukan oleh pihak perumahan kota citra graha dalam menciptakan minat beli konsumen. (2) kebijakan harga yang dilakukan oleh pihak perumahan kota citra graha dalam menciptakan minat beli konsumen. (3) keadaan minat beli konsumen terhadap produk perumahan yang dihasilkan oleh pihak perumahan kota citra graha. (4) kendala apa saja yang dialami oleh pihak perumahan kota citra graha dalam menerapkan strategi promosi dan kebijaksanaan harga dalam rangka menciptakan minat beli konsumen. Unit yang menjadi objek penelitian ini adalah pimpinan perumahan Kota Citra Graha dan masyarakat yang dalam penelitian sebagai pengguna atau konsumen atas produk yang dihasilkan oleh perumahan Kota Citra Graha. Metode penelitian ini termasuk penelitian kulitatif deskriftif analisis yaitu mengkaji fenomena yang muncul dilapangan kemudian dianalisis, diinterpretasikan dan ditarik suatu kesimpulan. Berdasarkan hasil lapangan diperusahaan yang ditemukan, bahwa perumahan Kota Citra Graha yang menghasilkan berbagai macam produk /tipe rumah untuk saat sekarang ini mengalami turun naiknya penjualan karena kurang optimalnya dalam langkah memasarkan produk-produk tersebut terutama pada promosi dan kebijakan harga yang ditawarkan. Kebijakan promosi yang dilakukan oleh pihak Marketing perumahan kota citra graha dalam meningkatkan minat beli perumahan di Kota Citra Graha antara lain (1) Program kredit Rumah 100% pasti disetujui (disediakan hanya untuk 100 unit rumah di Cluster Mawar). (2) Pilih Kaveling hanya 100 Ribu. (3) Bebas seluruh biaya KPR (kredit sampai 15 th). (4) Desain rumah terbaik di kelasnya ( datang dan buktikan). (5) Beli sekarang 3 bulan siap huni angsuran mulai 2 jutaan. Adapun Kebijakan penetapan harga yang ditawarkan oleh pihak Marketing perumahan kota citra graha dalam meningkatkan minat beli perumahan di Kota Citra Graha antara lain (1) Penetapan harga berdasarkan Nilai yang di persepsikan Pembeli. (2) Penetapan harga mark up. (3) Penetapan Harga Sesuai dengan cluster. The purpose of the research conducted at the company is to study and find out (1) how the promotion strategy carried out by the city housing image building in creating consumer buying interest. (2) the price policy undertaken by the city housing image building company in creating consumer buying interest. (3) the state of consumers' buying interest in housing products produced by the Citra Graha City housing estate. (4) what obstacles are experienced by the city housing image in implementing promotional strategies and price policies in order to create consumer buying interest. The unit that is the object of this research is the leadership of the Citra Graha City housing complex and the community in the study as users or consumers of products produced by the Citra Graha City housing complex. This research method includes descriptive qualitative analysis research that examines the phenomena that arise in the field then analyzed, interpreted and drawn a conclusion. Based on the field results found in the company, that Citra Graha City housing that produces a variety of products / types of houses for the current ups and downs of sales due to less than optimal in steps to market these products, especially on promotions and pricing policies offered. Promotional policies undertaken by Citra Graha City housing marketing in increasing housing purchase interest in Citra Graha City include (1) 100% Home Loan program must be approved (provided only for 100 housing units in the Mawar Cluster). (2) Choose only 100 thousand. (3) Free of all mortgage costs (credit up to 15 years). (4) Best home design in its class (come and prove it). (5) Buy now 3 months ready for habitation installments starting at 2 million. The pricing policy offered by the Marketing of Citra Graha City housing in increasing housing buying interest in the City of Citra Graha, among 2 others (1) Determination of prices based on the value perceived by the Buyer. (2) Determination of mark up prices. (3) Pricing is in accordance with the cluster.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Kebijakan, Promosi, Harga, Minat Beli Policy, Promotion, Price, Purchase Interest.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Depositing User: Ismaya
Date Deposited: 09 Nov 2020 03:27
Last Modified: 09 Nov 2020 03:27
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/2702

Actions (login required)

View Item View Item