ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO MAHKOTA AYU BANJARMASIN

Irnanda, Irnanda (2020) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO MAHKOTA AYU BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel IRNANDA.pdf

Download (429kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana strategi pemasaran yang telah diterapkan oleh Toko Mahkota Ayu Banjarmasin untuk meningkatkan minat beli konsumen, kendala apa saja yang dihadapi dalam menerapkan strategi pemasaran selama ini pada Toko Mahkota Ayu Banjarmasin, dan strategi pemasaran manakah yang dapat menarik minat beli konsumen Toko Mahkota Ayu Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan rancangan Metode Penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif yaitu dengan metode observasi atau melakukan pengamatan langsung ditempat penelitian pada Toko Mahkota Ayu Banjarmasin dan metode wawancara yang dilakukan dengan pemilik dari Toko Mahkota Ayu Banjarmasin beserta para karyawannya. Hasil Penelitian menunjukkan Toko Mahkota Ayu menerapkan strategi pemasaran pada produknya menggunakan nilai STP (Segmenting, Targetting, dan Positioning). Strategi pada bauran pemasaran yang diterapkan Toko Mahkota Ayu adalah strategi produk Toko Mahkota Ayu memberikan kualitas produk yang terbaik dan terjamin, dalam menetapkan harga pada produk Toko Mahkota Ayu menyesuaikan dengan harga yang ada dipasaran, strategi promosi yang dilakukan oleh Toko Mahkota Ayu yaitu mempromosikannya lewat berbagai media sosial dan Toko Mahkota Ayu berada di tempat strategis dan mudah dijangkau oleh konsumen. Kendala-kendala yang dihadapi Toko Mahkota Ayu dalam menerapkan strategi pemasaran yaitu persaingan dalam memasarkan produk-produk kosmetik menjadi ketat dan beberapa produk kosmetik yang dijual Toko Mahkota Ayu kurang diminati konsumen. Dalam menarik minat beli konsumen, Toko Mahkota Ayu mengalami peningkatan pada penerapan strategi promosi lewat media sosial. This research aims to examine what is the marketing strategy that has been implemented by Toko Mahkota Ayu Banjarmasin to increase consumer buying interest, what are the obstacles faced in implementing the marketing strategy so far at the Toko Mahkota Ayu Banjarmasin and which marketing strategies can attract consumers to buy Toko Mahkota Ayu Banjarmasin. This study uses a descriptive research method design using a qualitative approach, namely the observation method or direct observation at the research site at the Toko Mahkota Ayu Banjarmasin, and the interview method conducted with the owner of the Toko Mahkota Ayu Banjarmasin and their employees. The results showed Toko Mahkota Ayu implemented its marketing strategy by using STP (Segmenting, Targetting and Positioning) value formulation. The strategy in the marketing mix apllied by the Toko Mahkota Ayu is the product strategy of Toko Mahkota Ayu to provide the best and guaranted product quality, in setting prices for Toko Mahkota Ayu products according to the prices on the market, the promotional strategy carried out by Toko Mahkota Ayu is promoting them through various social media and Toko Mahkota Ayu are in strategic places and easily accessible to consumers. The obstacles faced by Toko Mahkota Ayu in implementing marketing strategies are tight competition in marketing cosmetic products sold by Toko Mahkota Ayu are less attractive to consumers. In attracting consumer buying interest, Toko Mahkota Ayu has experienced an increase in the implementation of promotional strategies through social media.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: strategi pemasaran, minat beli konsumen marketing strategy; consumer buying interest; marketing strategy, consumer buying interest
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Depositing User: Irnanda
Date Deposited: 14 Oct 2020 02:42
Last Modified: 14 Oct 2020 02:42
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/2782

Actions (login required)

View Item View Item