PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC SCOOPY (Studi Kasus Pada Mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru)

Sinatrya, Sultan (2025) PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC SCOOPY (Studi Kasus Pada Mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru). Diploma thesis, UNIVERSITAS ISLAM KALIMANTAN MAB BANJARMASIN.

	Text sultan abstrak.pdf Download (394kB)
	Text sultan penge.pdf Download (334kB)
	Text sultan keasl.pdf Download (401kB)

Abstract

ABSTRAK Sultan Sinatrya, 2003010916, Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Scoopy (Studi Kasus Pada Mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru), Pembimbing I: Dwi Wahyu Artiningsih. Pembimbing II: Syahrani Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) pengaruh gaya hidup, citra merek dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian motor matic Scoopy pada mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru, 2) pengaruh gaya hidup secara parsial terhadap keputusan pembelian motor matic Scoopy pada mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru, 3) pengaruh citra merek secara parsial terhadap keputusan pembelian motor matic Scoopy pada mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru, dan 4) pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian motor matic Scoopy pada mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru yang memiliki sepeda motor matic Honda Scoopy dengan sampel 130 responden berdasarkan rumus Hair et al, diambil dengan cara purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini membuktikan 1) secara simultan gaya hidup, citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor matic Scoopy pada mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru, 2) secara parsial gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor matic Scoopy pada mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru, 3) secara parsial citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor matic Scoopy pada mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru, dan 4) secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor matic Scoopy pada mahasiswa FE UNISKA Banjarbaru. Berdasarkan hasil diatas, direkomendasikan lebih jeli dalam melihat gaya hidup masing-masing daerah agar dalam penjualan dan pelayanan semakin positif kedepannya, dan citra merek sendiri harus dijaga dan tingkatkan pada pandangan masyarakat agar konsumen dengan mudan dapat memberdakan dengan produk pesaing serta lebih memperhatikan perbandingan harga produk dengan harga pesaing dan sebaiknya jangan sampai harga yang ditawarkan jauh lebih tinggi dari harga yang ditetapkan pesaing. Kata kunci: Gaya Hidup, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian ABSTRACT Sultan Sinatrya, 2003010916, The Effect of Lifestyle, Brand Image and Price on Purchase Decision Motor Matic Scoopy (Case Study of FE Students at UNISKA Banjarbaru), Advisor I: Dwi Wahyu Artiningsih. Advisor II: Syahrani The purpose of this study was to determine 1) effect of lifestyle, brand image and price simultaneously on purchase decision motor matic Scoopy in FE Students at UNISKA Banjarbaru, 2) effect of lifestyle partially on purchase decision motor matic Scoopy in FE Students at UNISKA Banjarbaru, 3) effect of brand image partially on Purchase decision motor matic Scoopy in FE Students at UNISKA Banjarbaru, and 4) effect of price partially on purchase decision motor matic Scoopy in FE Students at UNISKA Banjarbaru. The research method uses a quantitative approach with a type of causality research. Population this research is all student of FE UNISKA Banjarbaru which have motorcycle matic Honda Scoopy with samples 130 respondents based on the formula of Hair et al, taken by purposive sampling. Data analysis uses multiple linear regression. The results of this study prove that 1) simultaneously lifestyle, brand image and price have a significant effect on purchasing decisions motor matic Scoopy in FE Students at UNISKA Banjarbaru, 2) partially lifestyle have a significant effect on purchasing decisions motor matic Scoopy in FE Students at UNISKA Banjarbaru, 3) partially brand image have a significant effect on purchasing decisions motor matic Scoopy in FE Students at UNISKA Banjarbaru, and 4) partially price have a significant effect on purchasing decisions motor matic Scoopy in FE Students at UNISKA Banjarbaru. Based on the results above, it is recommended to be more observant in looking at the lifestyle of each region so that sales and service will be more positive in the future, and the brand image itself must be maintained and improved in the public's opinion so that consumers can easily differentiate it from competing products and pay more attention to product price comparisons with competitors' prices and it is best not to let the price offered be much higher than the price set by competitors. Keywords: Lifestyle, Brand Image, Price, Purchase Decision

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Gaya Hidup, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User:	Siti Khadijah
Date Deposited:	20 Aug 2025 02:29
Last Modified:	20 Aug 2025 02:29
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/30188

Actions (login required)

View Item