ANALISIS PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus Pada Pelanggan Generasi Z Di Hypermart Duta Mall Kota Banjarmasin)

Pratiwi Armidina, Nida (2025) ANALISIS PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus Pada Pelanggan Generasi Z Di Hypermart Duta Mall Kota Banjarmasin). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text 04_ABSTRAK REPOSITORY.pdf Download (209kB)
	Text 01_LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (148kB)
	Text 02_PERNYATAAN KEASLIAN.pdf Download (90kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price discount dan bonus pack terhadap perilaku impulsive buying pada pelanggan Generasi Z di Hypermart Duta Mall Banjarmasin. Impulse buying merupakan perilaku pembelian spontan yang banyak terjadi pada Generasi Z, dan strategi promosi seperti potongan harga serta bonus pack sering digunakan oleh ritel modern untuk mendorong keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan bantuan SPSS 30, melibatkan 100 responden yang ditentukan melalui purposive sampling dengan rumus Slovin. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, sedangkan bonus pack berpengaruh signifikan. Se~cara simultan, price discount dan bonus pack memengaruhi impulsive buying sebesar 27,7%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Price discount; bonus pack; impulsive buying
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Nida Pratiwi Armidina
Date Deposited:	22 Sep 2025 03:31
Last Modified:	22 Sep 2025 03:31
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/31220

Actions (login required)

View Item