ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN DI INDOMARET BANJARMASIN

Sari, Eni Nila (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN DI INDOMARET BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari.

	Text REPOSITORY ENI NILA SARI.pdf Download (223kB)
	Text Lembar Pengesahan Skripsi.pdf Download (718kB)
	Text Pernyataan Keaslian skripsi.pdf Download (504kB)

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang efektif, terutama dalam membangun brand awareness sebagai kunci utama dalam menarik dan mempertahankan konsumen. Penelitian ini mengambil objek di Indomaret Teluk Tiram Darat Banjarmasin untuk menganalisis bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan mampu membangun kesadaran merek dan berdampak pada peningkatan penjualan. Judul ini dipilih karena menggambarkan fokus penelitian yaitu menganalisis strategi pemasaran (meliputi promosi, produk, harga, dan distribusi) yang digunakan oleh Indomaret Teluk Tiram Darat Banjarmasin dalam membentuk brand awareness di benak konsumen dan bagaimana hal tersebut berdampak pada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) strategi promosi yang diterapkan oleh Indomaret Teluk Tiram Darat Banjarmasin, (2) pengembangan produk yang dilakukan oleh Indomaret Teluk Tiram Darat Banjarmasin dapat memenuhi kebutuhan dan preferensi konsumen lokal, serta berkontribusi terhadap peningkatan brand awareness, dan (3) strategi penentuan harga dan distribusi yang diterapkan oleh Indomaret Teluk Tiram Darat Banjarmasin mempengaruhi brand awareness dan loyalitas konsumen di wilayah tersebut. Rancangan penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini dilakukan melalui wawancara dengan enam responden, yaitu tiga karyawan dan tiga pelanggan Indomaret Teluk Tiram Darat Banjarmasin. Hasil penelitian menunjukkan : (1) bahwa strategi promosi yang efektif, (2) pengembangan produk yang sesuai dengan kebutuhan lokal, dan (3) serta penentuan harga yang kompetitif berkontribusi signifikan terhadap brand awareness. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi Indomaret Teluk Tiram Darat Banjarmasin dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih baik. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Strategi promosi yang menarik, pengembangan produk sesuai kebutuhan lokal, harga yang bersaing, dan distribusi yang strategis terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness dan berdampak positif terhadap peningkatan penjualan di Indomaret Teluk Tiram Darat Banjarmasin.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Brand Awareness, Penjualan, Indomaret.
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User:	Eni Nila Sari
Date Deposited:	02 Dec 2025 03:41
Last Modified:	02 Dec 2025 03:41
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/32190

Actions (login required)

View Item