STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (STUDI KASUS PADA TOKO KUE LAM FARAH BANJARMASIN)

Haitami, Muhammad Rahul (2026) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (STUDI KASUS PADA TOKO KUE LAM FARAH BANJARMASIN). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text Abstrak - Muhammad Rahul Haitami.pdf Download (262kB)
	Text Lembar Pengesahan - Muhammad Rahul Haitami.pdf Download (292kB)
	Text Lembar Keaslian Skripsi - Muhammad Rahul Haitami.pdf Download (157kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital melalui platform Instagram dalam meningkatkan brand awareness pada Toko Kue Lam Farah Banjarmasin. Di tengah pesatnya perkembangan teknologi digital dan maraknya penggunaan media sosial, Instagram menjadi salah satu media yang sangat potensial dalam menjangkau konsumen secara luas dan membangun citra merek yang kuat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi langsung terhadap akun Instagram Toko Kue Lam Farah Banjarmasin, dan dokumentasi kegiatan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toko Kue Lam Farah Banjarmasin menerapkan strategi pemasaran digital yang meliputi pembuatan konten visual yang menarik, konsistensi desain Feed, interaksi aktif dengan pengikut, serta pemanfaatan fitur Instagram seperti stories, Reels, dan Endorsement oleh Food Influencer. Strategi ini terbukti mampu meningkatkan jumlah pengikut, interaksi pengguna, serta memperkuat daya ingat masyarakat terhadap merek Toko Kue Lam Farah Banjarmasin. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram dapat menjadi sarana yang efektif untuk membangun dan memperkuat brand awareness, terutama bagi pelaku usaha kuliner lokal.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Strategi Pemasaran Digital , Instagram, Brand Awareness, Toko Kue Lam Farah Banjarmasin.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Depositing User:	Muhammad Rahul Haitami
Date Deposited:	22 Apr 2026 03:51
Last Modified:	22 Apr 2026 03:51
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/34929

Actions (login required)

View Item