PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN MATCHA PADA MAMAMATCHA KOTA RANTAU

Ahsanannisa,, Roshifa Kamalia (2026) PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN MATCHA PADA MAMAMATCHA KOTA RANTAU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text Abstrak.pdf Download (176kB)
	Text Pengesahan Skripsi.pdf Download (847kB)
	Text Pernyataan Keaslian Skripsi.pdf Download (334kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman matcha di MAMAMATCHA Kota Rantau. Untuk mengetahui apakah promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman matcha di MAMAMATCHA Kota Rantau. Untuk mengetahui apakah produk dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian minuman matcha pada MAMAMATCHA Kota Rantau. Data yang diperoleh dari metode analisis yang digunakan dalam penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Penelitian kuantitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Hasil penelitian adalah berdasarkan hasil uji ANOVA (Uji F) diperoleh nilai F hitung sebesar 15,175 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Nilai signifikansi tersebut lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05), sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi dalam penelitian ini signifikan. Selain itu, jika dibandingkan dengan nilai F tabel sebesar ±3,20, maka F hitung (15,175) lebih besar dari F tabel. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa variabel Produk (X1) dan Promosi (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji F (ANOVA) diperoleh nilai F hitung sebesar 15,175 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) dan nilai F hitung lebih besar dari F tabel (15,175 > 3,20), maka dapat disimpulkan bahwa variabel Produk (X1) dan Promosi (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dengan demikian, hipotesis ketiga (Ha3) dalam penelitian ini diterima.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Produk, Promosi, Keputusan Pembelian Minuman Matcha
Subjects:	H Social Sciences > HA Statistics H Social Sciences > HG Finance
Depositing User:	Roshifa Kamalia Ahsanannisa Kamalia Ahsanannisa
Date Deposited:	13 Oct 2026 03:51
Last Modified:	13 Oct 2026 03:51
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/38116

Actions (login required)

View Item